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名機の広告

広告は時代の鏡だと言われる。確かに古い広告を見ていると、その時代の雰囲気を感じるものだ。カメラの世界でも、名機と呼ばれるカメラが、世に出た頃の広告はインパクトがあって興味深い。ドイツと日本のカメラ広告を集めてみた。 エルンスト・ライツ社 Ｌｅｉｃａ　�T Ｌｅｉｃａ　�U ライツ社がライカ�T型を売り出したのは、1925年（大正１４年）のことである。写真の世界を大きく変えた革命的なカメラである。それまで大判の乾板やフィルムに感光させ、印画紙に密着転写していた写真を、小さな映画用フィルムから、大きく引き伸ばして印画するという、写真文化の大変革をもたらしたカメラであった。 ライカ�U型は、�T型に精密な距離計を組み込んだモデルで、１９３２年（昭和７年）の発売である。ライカは世界的成功を収めるのだが、広告は比較的おとなしい。 ツァイス・イコン社 ライカ�T型発売の翌年１９２６年、ツァイス財団の呼びかけで、イカ、コンテッサ・ネッテル、ゲルツ、エルネマンの４社が合併して、ツァイス・イコン社が発足する。ライツ社にとって、最大のライバル誕生である。 １９３７年（昭和１２）のツァイスイコン社の広告 Contax �T Contax　�T、�U ライカにとって最大のライバルとなるコンタックスは、１９３２年（昭和７）に登場した。ライカを意識しながら、ライカとは全く異なるメカニズムを採用して、高性能のツァイスレンズと共に、先行するライカに挑み、激しい覇権争いを展開する。 デザインを一新したコンタックス�U型の発売は、１９３６年（昭和１１）であった。

イハゲー社 １９３６年（昭和１１）、ドイツにはもうひとつ、後の写真界に大きな影響を及ぼすカメラが現れた。イハゲー社から発売されたキネ・エクサクタである。世界最初の３５ｍｍ判一眼レフだ。高級カメラの歴史で、最後まで残るのはこの一眼レフの系統である。その意味で歴史的意味は非常に大きい。 Exaktaの広告

それまでの一眼レフは、巨大なミラー暗箱に、大きなレンズを付けて写すスタイルだった。イハゲー社は、その常識をくつがえし、小型軽量で持ち運びが簡単な、３５ｍｍ判の一眼レフエクサクタを投入して、カメラ業界に殴り込みをかけたのだった。この広告は同社の意気込みを、良く伝えている。

ライカの挑戦状

１９３６年（昭和１１）、コンタックス�Uが発売され、日本にも輸入されるようになると、ライカとコンタックスはどちらが優れているかを巡って、激しい論争が巻き起こった。 コンタックス派は後発なので、ライカの弱点を突いて、コンタックス優位を唱えた。いわく、距離計の基線長が長い、ファインダーと距離計が一眼である、裏蓋着脱式でフィルム装填が容易だ、シャッター幕の走行距離が短い等々プロもアマも喧々囂々、カメラ雑誌の誌面を賑わせた。 業を煮やしたライカの輸入代理店シュミット商店が、痛烈な反論をパンフレットにまとめて配布した。 題して「降りかかる火の粉は、払わねばならぬ」。日本のカメラ広告史上忘れられぬ事件であった。 降りかかる火の粉は払わねばならぬ 半可通の素人のまことしやかな 商品比較批判は、明朗なる平和の商戰スポーツを不快なる泥仕 合に轉ぜしめるものである。 ライカには、コンタックスの他にやっかいなライバルがあった。ドイツの敗戦により、ライツ社が持つ特許が失効したために、世界各国がこぞってライカのコピー機を作り始めたのだ。その中から日本が抜け出し、ライカを脅かす存在になるのだが、それは未だだいぶ先のことである。 はい！お父ちゃん！！ ニューヨーク・ライツ社の広告である。ライツの身に覚えのない子供達（コピーライカ）が、ライツ夫妻を困惑させている。帽子をかぶっているのはロシア人、眼鏡をかけているのは日本人だろうか。

昭和のカメラ

日本の写真産業草創期の広告を集めてみた。戦前のもの、戦後のもの、それぞれに時代を感じさせて興味深い。

フイルム事始め
昭和１１年（１９３６）アサヒカメラ
菊フイルム 最初の国産フイルム。	コダック 当時は輸入品しかなかった。
国産最初のフィルムは、サクラでもフジでもない。無名の会社の菊フィルムである。昭和３年のことであった。当時はコダックはじめ、アグファやイルフォードなど輸入フィルムの独壇場であった。菊フィルムに遅れること１年半、昭和４年１０月、小西六からさくらフイルムが発売された。
キャノンとニコン
昭和１１年アサヒカメラ	昭和２７年アサヒカメラ
ハンザ・キャノン 近江屋のブランドをつけて。	ニコン カメラよりレンズの広告？
キャノンとニコンの草創期の広告である。キャノンは近江屋という写真用品商の援助を受け、そのブランド名を冠して発売した。 ニコンは戦後、民生部門に参入し、キャノンの良きライバルになっていく。
二眼レフの元祖と大ベストセラー
昭和１１年アサヒカメラ	昭和２８年アサヒカメラ
ローライ 戦前から輸入されていた。	リコー 空前のヒット商品。
二眼レフは戦前から人気があった。ローライは当時ライカと同じくらいの価格で販売され、超高級機であった。 戦後、リコーは６,８００円という超低価格を実現し、一挙に二眼レフブームを呼び起こした。この広告にあるリコーキンは、３５ｍｍ判フィルムが使える面白い商品だ。
日本製ライカ
昭和２６年アサヒカメラ	昭和２８年アサヒカメラ
Ｎｉｃｃａ	Leotax
ニッカの前身ニッポンカメラは、戦前から軍用にコピーライカを作っていた。品質は非常に高く、欧米で評価が高かった。 レオタックスは戦前、ライカ型のブローニー判カメラを作った。戦後の35mm判はしっかりした作りで好評だった。 一眼レフの草分け 昭和28年アサヒカメラ 昭和32年写真工業 アサヒフレックス ミランダ アサヒフレックスは日本初の３５ｍｍ一眼レフである。２年後の昭和３０年には世界初のクイックリターンミラーを発明し、さらに昭和３２年には、ペンタプリズムを搭載したペンタックスを売り出して、一眼レフ化の先頭を走った。 ミランダは、昭和３０年に発売された日本初のペンタプリズム搭載の一眼レフで、高い技術力で一眼レフ化の牽引車となった。

クラシックカメラの物語

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